Outdoor & FreizeitSkalierungCase Study
Outdoor-Segment: Skalierung mit belastbarer Kampagnenlogik
Wie ein Outdoor-Anbieter Ads-Struktur, Listing-Qualit�t und Reporting neu aufgebaut hat, um Wachstum planbar zu machen.
Anonymisiertes Referenzmotiv
Problem
Ausgangslage
- errorHistorisch gewachsene Kampagnen ohne klare Segmentlogik.
- errorSteigende Werbekosten bei sinkender Steuerbarkeit.
- errorReporting zeigte Zahlen, aber keine Handlungspriorit�ten.
Vorgehen
Strukturiertes Vorgehen
1
Struktur-Neuaufbau
Trennung von Brand, Generic und Testsegmenten mit klaren Zielwerten je Bereich.
2
Listing-Fokus
Priorisierte �berarbeitung von Kernlistings entlang Suchintention und Conversion-H�rden.
3
Budget-Rahmen
Festlegung von Budgetgrenzen pro Segment statt pauschaler Verteilung.
4
Weekly Review
Einf�hrung einer w�chentlichen Entscheidungsroutine mit festen KPI-Schwellen.
Ergebnis
Wirkung im Projekt
- check_circleDeutlich bessere Nachvollziehbarkeit der Budgetwirkung.
- check_circleStabilere Profitabilit�t auf Kontoebene.
- check_circleSchnellere Entscheidungen durch klare Priorit�ten.
Wichtigste Erkenntnisse
done_all
Struktur vor Skalierung:Erst klare Rollen in Kampagnen, dann Budgeterh�hung.
done_all
Listing und Ads geh�ren zusammen:Mehr Traffic bringt nur dann mehr Ergebnis, wenn die Produktseite tr�gt.
done_all
Routine entlastet Teams:Ein fester Review-Prozess reduziert Ad-hoc-Entscheidungen.
TransferÄhnliche Ausgangslage?